Marketing-ROI-beregner
Se, om en kampagne har betalt sig: fortjenesten fra den omsætning, den har skabt, sammenlignet med alt, hvad du har brugt på den.
Skriv en vilkårlig værdi — resultaterne opdateres, mens du skriver.
Formel for marketing-ROI
Kampagneudgiften er annonceforbruget plus andre udgifter til at køre kampagnen — bureau, produktion af kreativer, værktøjer. Dækningsgraden gør omsætning til fortjeneste: koster dine varer 60 % af salgsprisen at fremstille og levere, er dækningsgraden 40 %.
Eksempel
En kampagne giver 25.000 i omsætning. Du har brugt 5.000 på annoncer og 1.000 på et bureau, og dækningsgraden er 40 %. Fortjenesten er 25.000 × 40 % − 6.000 = 4.000, så marketing-ROI = 4.000 ÷ 6.000 × 100 = 66,7 %.
Derfor er dækningsgraden vigtig
Regner du med omsætning i stedet for fortjeneste (en dækningsgrad på 100 %), ser alle kampagner bedre ud, end de er. Brug kun 100 % for produkter uden direkte omkostninger, fx visse digitale produkter og ydelser.
Marketing-ROI og ROAS
ROAS (return on ad spend) deler omsætningen med annonceforbruget og ser bort fra dækningsgrad og andre udgifter. Det er praktisk til hurtigt at sammenligne kampagner; marketing-ROI fortæller, om virksomheden faktisk tjente penge. Beregneren viser begge samt break-even-ROAS for din dækningsgrad.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er et godt marketing-ROI?
Ethvert positivt ROI betyder, at kampagnen tjente mere, end den kostede. Mange sigter efter et forhold på ca. 5:1 mellem omsætning og udgift, men det rigtige mål afhænger af dækningsgrad og kundernes livstidsværdi.
Skal løn med i udgiften?
Medregn de udgifter, der kun findes på grund af kampagnen. Løn til et team, der alligevel skulle betales, holdes normalt ude af ROI på kampagneniveau.
Hvad med kunder, der køber igen?
Køber kunderne igen efter første ordre, så brug deres forventede livstidsomsætning i stedet for første køb.